หลายแบรนด์ยังมองต่างจังหวัดเป็นเพียงพื้นที่ขยายยอดขาย ทำตลาดกรุงเทพฯ ให้สำเร็จก่อน แล้วค่อยกระจายลงภูมิภาค แต่วันนี้ พฤติกรรมผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนเร็วกว่าที่หลายคนคิด วัฒนธรรมไม่ได้ไหลจากกรุงเทพฯ ไปต่างจังหวัดทางเดียวอีกแล้ว
วันนี้ Creator ต่างจังหวัดสร้างกระแสระดับประเทศได้ มุกท้องถิ่นกลายเป็นกระแสหลักได้ ภาษาถิ่นกลายเป็นสิ่งที่ผู้คนรู้สึกใกล้ชิดมากขึ้น พร้อมกันนั้น ผู้บริโภคนอกกรุงเทพฯ ก็เริ่มเลือกแบรนด์จาก “ความจริง” มากกว่า “ภาพลักษณ์”
- เขาเชื่อคนมากกว่าคำโฆษณา
- เชื่อความคุ้นเคยมากกว่าความสมบูรณ์แบบ
- รู้ทันทันที ถ้าแบรนด์สื่อสารโดยไม่เข้าใจชีวิตเขาจริง ๆ
นี่จึงเป็นเหตุผลว่า Insight ต่างจังหวัดสำคัญกว่าที่เคย ไม่ใช่เพราะต่างจังหวัด “ตามหลัง” แต่เพราะมันสะท้อนชีวิตจริงของคนไทยจำนวนมาก ทั้งเรื่อง:
ครอบครัว, ความสัมพันธ์, ความคุ้มค่า, ความสบายใจ และความเป็นชุมชน
ทั้งหมดนี้ยังมีผลต่อการตัดสินใจซื้อทุกวัน ที่ Jamjaras เราเชื่อว่า Communication จะมีพลังมากขึ้น เมื่อแบรนด์หยุดมองต่างจังหวัดเป็นแค่ “พื้นที่ช่วยเพิ่มขาย” และเริ่มมองว่า นี่คือผู้คนที่มีชีวิต มีความกดดัน ความหวัง และวิธีคิดของตัวเอง
"สุดท้ายแล้ว แบรนด์ที่เข้าใจผู้คนลึกกว่า มักสร้างความสัมพันธ์ได้ยาวกว่าเสมอ"